Che Guevara le symbole d'une banque ?
Che.... Surprenant !!!
Dexia Luxembourg (Dexia-BIL) se lance dans une vaste campagne publicitaire dans tous les médias télé, affichage, cinéma, presse, radio. utilisant une figure emblématique surprenante : Che Guevara !
Un vent favorable nous a fait parvenir une note interne de Dexia-BIL à l'usage des employés et qui explique les raisons d'une telle « communication ».
Ces raisons sont renversantes ! Extraits :
...En tant qu'employé de Dexia BIL et donc ambassadeur de notre banque, vous serez sans doute sollicité sur cette nouvelle campagne et parfois amené à répondre à certaines questions « pièges »…qui n'en sont pas. ...
Pourquoi le Che ?
Le choix d'un révolutionnaire pour incarner le changement de communication de notre banque résulte de plusieurs facteurs, à commencer par l'attente de nos clients.
…Besoin d'une communication « évolutionnaire » …
…Le Che, éternel combattant contre les idées reçues ! Par l'histoire de sa vie et de sa lutte, Che Guevara est devenu un véritable symbole de la remise en question. Icône mondialement connue de la révolution, ce personnage est aujourd'hui idéalisé et associé à une certaine sympathie, à tort ou à raison. …
…Attention néanmoins aux erreurs d'interprétation : Dexia Bil ne prétend pas s'identifier au personnage par rapport à ses convictions personnelles, …
…Entendons-nous bien : Che Guevara n'est pas et ne sera jamais le symbole de Dexia BIL. La banque n'adhère pas à ses idées mais utilise cette image qui incarne bien la remise en question. Le Che représente juste, l'espace de quelques annonces et sous la forme d'un clin d'œil humoristique, les changements que Dexia BIL souhaite apporter dans ses offres, ses services,ses conseils. …
A vomir…beeuuuh…oh là,…excusez-moi…